La comparsa di Nicki Minaj a un comizio politico con un completo Gucci ha acceso i riflettori sulla sempre più sottile linea di confine tra il mondo della moda e la sfera politica. L'artista si è presentata all'evento di Donald Trump in Michigan completamente vestita con capi monogrammati Gucci, scatenando un'ondata di discussioni e interrogativi. Ci si chiede se la scelta del marchio di lusso italiano, sotto la direzione creativa del controverso Demna, sia stata ben interpretata dal movimento MAGA e quale impatto, positivo o negativo, questa inaspettata esposizione mediatica possa avere sulle vendite e sull'immagine di Gucci.

La rapper, quarantaduennne, non è nuova ad avvicinamenti alla destra politica statunitense, tanto che il suo nome è stato persino menzionato per un potenziale ruolo di portavoce della Casa Bianca. La sua apparizione a Port Huron, il 25 ottobre, a fianco dell'ex presidente Trump, ha catalizzato l'attenzione. Scendendo dall'Air Force One, Minaj sfoggiava un tailleur Gucci, composto da giacca, gonna a matita e scarpe Horsebit Donna. Il suo outfit era completato da un'acconciatura semiraccolta, lenti a contatto azzurre e lunghe unghie acriliche rosa, elementi che richiamano la sua immagine iconica del periodo di 'Superbass'.

L'influenza di Gucci nel contesto MAGA non si limita solo a Nicki Minaj. Le recenti collezioni create da Demna hanno presentato stili che ricordano da vicino il guardaroba di Melania Trump, da tempo cliente affezionata del marchio. Tuttavia, chi segue il percorso artistico di Demna, riconosciuto per la sua abilità provocatoria e comunicativa, sa che le sue creazioni sono spesso cariche di significati più profondi e stratificati. Le sue sfilate, come quella ambientata in boutique, sono concepite come veri e propri spettacoli teatrali, dove i personaggi rappresentano stereotipi e caricature del mondo del lusso, dal giovane alternativo con trucco punk alla 'sciura' elegante con foulard e stivali da cavallerizza. La collezione Primavera, ad esempio, ha visto in passerella mini abiti scintillanti e modelli con marsupi a tracolla, strizzando l'occhio a diverse sottoculture.

Indipendentemente dalla consapevolezza o meno del messaggio intrinseco da parte del movimento MAGA, la scelta di Nicki Minaj di indossare un tailleur Gucci assume un significato potente. Per la rapper, che in passato ha lavorato come cameriera e ballerina di lap dance, il completo Gucci simboleggia non solo il suo attuale successo ma anche un simbolico 'biglietto d'ingresso' estetico nel circolo conservatore al quale si è unita.

Questa vicenda si inserisce in un periodo delicato per Gucci. Kering, il gruppo di cui fa parte il brand, ha recentemente riportato un calo delle vendite nel terzo trimestre per il marchio di punta. Le vendite comparabili di Gucci sono diminuite del 6%, e quelle nei negozi diretti del 9%. L'azienda ha attribuito questo calo principalmente alla diminuzione del traffico nei negozi in Cina continentale e in Giappone, mentre il Nord America si è dimostrato il mercato più stabile. Questo è stato evidente anche nella scelta di allestire la sfilata GucciCore a New York. Alcuni potrebbero considerare l'endorsement di Nicki Minaj un danno alla reputazione del brand. Tuttavia, se c'è un aspetto che Demna ha dimostrato di padroneggiare, è la sua capacità di trasformare le polemiche in opportunità, confermando che per lui non esiste la 'cattiva pubblicità'.