Presentato alla Festa del Cinema di Roma, il cortometraggio intitolato "Non Oggi", diretto e interpretato da Sergio Castellitto, ci trasporta in un'epoca futura. Il protagonista, accompagnato dalla nipote, visita il "Museo dei ricordi smarriti", un luogo espositivo di oggetti ormai superati dalla storia. Tra questi, spicca una sigaretta, simbolo di un passato ormai lontano nel 2035, affiancata da altri manufatti come biglietti del cinema e vecchie biciclette. Questo viaggio attraverso la memoria e gli oggetti in disuso funge da spunto per una profonda riflessione sulla trasformazione sociale e tecnologica.

Il film, frutto della collaborazione tra DUDE e Philip Morris Italia, si propone di stimolare un dibattito sulla concreta possibilità di abbandonare completamente le sigarette tradizionali entro il 2035. Pasquale Frega, Presidente e Amministratore Delegato di Philip Morris Italia, ha sottolineato l'ambizione dell'Italia di essere il primo grande paese al mondo a raggiungere questo traguardo. Tuttavia, ha evidenziato che il successo di tale iniziativa richiede un impegno congiunto e trasversale, che includa il mondo della politica, della ricerca scientifica, dell'istruzione e altri settori della società, poiché l'azienda da sola non può realizzare un obiettivo così significativo. Questo messaggio di cambiamento, già esplorato musicalmente attraverso la collaborazione tra Philip Morris International e Andrea Bocelli con il progetto "Believe. Further", trova ora nel linguaggio cinematografico di Castellitto una nuova e potente espressione.

Castellitto ha espresso il suo apprezzamento per la libertà creativa concessagli e per l'opportunità di narrare un futuro immaginato, dove i ricordi, apparentemente persi o sopiti, in realtà costituiscono il fondamento su cui si edifica il domani. "Non Oggi" non è solo un cortometraggio, ma un vero e proprio stimolo a immaginare un mondo migliore, più sano e consapevole. Attraverso la lente dell'arte, ci invita a riflettere sulle nostre abitudini e a considerare il ruolo che ognuno di noi può giocare nel plasmare un futuro positivo e libero da dipendenze nocive. È un invito a credere nel progresso e nella capacità umana di evolversi, abbandonando ciò che è dannoso per abbracciare nuove prospettive di benessere collettivo.